從浪姐到三十而已,阿道夫如何以“屠屏營銷”搶占用戶心智

  《乘風破浪的姐姐》這個夏天最火的綜藝節目,即將迎來了自己的尾聲,各位姐姐已經陸陸續續集結于長沙,進行最后一次的公演準備。30+姐姐們在舞臺上光芒閃耀,展現成熟女性魅力,熱搜頻頻上榜,豆瓣評分高達8.6分。

  而此前剛結束的《三十而已》,也是熱度滿滿,累計播放量突破48億,相關微博話題收獲了超過257億的閱讀數與800萬討論量,一天最多的時候上了18次熱搜。

  女性力量蔚然成風,娛樂圈“她題材”呈現出燎原之勢。從“浪姐”到《三十而已》,再到《二十不惑》的小姐姐,這些劇集背后蘊含著一個能夠迅速點燃輿論情緒的關鍵詞--“姐姐效應”??梢哉f,這是一場“姐姐”崛起的大潮。

  在這場大潮中如何更好的借勢乘風破浪,成為了每個品牌都會面臨的機遇與挑戰。

  深刻洞察“姐姐效應”,抓住現象級獨角獸

  而在這場姐姐效應的浪潮中,我們卻看道一個共同的身影,ta伴隨這些熱劇成為當下最in的品牌弄潮兒,ta就是國內知名的高端香氛洗護品牌阿道夫。

  在《三十而已》中,鐘曉芹三十歲生日前,精心打扮一番,時尚發型師推薦阿道夫洗發水,“這個洗發水不僅好聞,還是弱酸性的,對頭皮特別好”,日常對話式代入感強,簡短幾句傳達出產品的特性,與劇情銜接地自然流暢。在《二十不惑》中,阿道夫洗發水是富家女大寶的最愛,在室友“石頭”第一次要見男朋友家長,“頭”等大事,梁爽在線安利大寶的阿道夫洗發水。而在《浪姐》中,幾乎每一期姐姐們熱舞時都能看到阿道夫的品牌廣告。

從浪姐到三十而已,阿道夫如何以“屠屏營銷”搶占用戶心智  阿道夫在《二十不惑》《三十而已》的植入采用場景式沉浸體驗,通過情節的植入,將阿道夫產品與劇中人物及場景自然融合,植入邏輯合理,多次強化“好聞”“好香”等字眼,能夠加深消費者的認知,增強品牌高端香氛洗護的記憶點。

  除了沉浸式植入外,阿道夫還以道具擺放的形式,出現在主人公談話、吃飯、洗發等日常生活中。這種方式讓阿道夫“隱身”在場景中,不像過去“尬聊”一般的生硬,非但不會有廣告的嫌疑,而且能以種“第一視角”的方式,陪大家一起看劇情的發展,讓觀眾對于電視劇和品牌產生更深的共鳴。

從浪姐到三十而已,阿道夫如何以“屠屏營銷”搶占用戶心智  

  這種共情的自然植入引發了消費者自發的關注并參與討論,利用劇情與角色們帶來的感染力量,讓消費者自然的接受品牌,草品牌,并最終實現消費的引導。而這背后體現的是阿道夫的趨勢預見性和市場敏銳度,在“姐姐效應”引爆之前,事先將資源精準投入女性向熱門劇與綜藝節目中。自開播后,這些電視劇與節目口碑爆棚,播放量節節走高,為品牌帶來巨大的流量。

  而對姐姐效應的提前洞見,也是源至于阿道夫品牌對在社會現象級關注點和話題的持續關注,尤其是針對女性群體,從身體到心靈給予女性全方位的關懷,傳遞“獨立、堅強、自主”的價值觀。

  精準選擇,“屠屏營銷”全方位沖擊消費者心智

  爆款劇的一重要標志就熱搜,如之前熱播過的《如懿》、《都挺好》、千鴉殺》劇,都頻登上前十,但與十而已》比較都相形見絀。據統計,十而已》多一天曾上過18個熱搜,十中,霸榜6條!即便《三十而已》一天18個熱搜已經火出圈,卻依然無法覆蓋到所有的圈層群體,換句話說就是不同類型的人群之間是有“壁”的。

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